Por que marcas estão despejando bilhões em creators
O marketing com criadores deixou de ser um experimento criativo para virar uma engrenagem central de crescimento. As projeções mais recentes indicam que o investimento global em anúncios com creators deve alcançar US$ 37 bilhões em 2025, impulsionado por um fator decisivo: as marcas finalmente aprenderam a escalar esse canal sem depender de tentativa e […]
O varejo entrou numa nova fase — a Target saiu na frente
A Target acaba de dar um passo que parece simples na superfície, mas que carrega implicações profundas para o futuro do varejo digital. A rede lançou uma nova funcionalidade em seu aplicativo que permite ao consumidor montar cestas completas com múltiplos itens — inclusive alimentos frescos — a partir de comandos conversacionais. Não é só […]
Os números que mostram como Gap reconquistou Gen Z
Gap transformou marketing viral em crescimento de vendas — os números que explicam o novo playbook. Gap estava num caminho difícil — uma marca veterana, ícone dos anos 90 e 2000, que parecia ter perdido espaço no guarda‑roupa da nova geração. Mas neste ano, a empresa virou a narrativa não só com uma campanha criativa, […]
Como a Urban Outfitters virou favorita da Gen Z com parcerias certeiras
A Urban Outfitters não está apenas vendendo roupas e acessórios — está conversando diretamente com o jeito que a Gen Z pensa, compra e compartilha cultura. O jeito como a marca estruturou suas colaborações com outras empresas e artistas tem sido um motor importante tanto para o crescimento de vendas quanto para a construção de […]
Vencedores e perdedores da Black Friday 2025
A Black Friday de 2025 chegou sem pompa de anos anteriores — e mais uma vez provou que a data já deixou de ser um dia de empurrar preços para baixo e virou um termômetro real de comportamento do varejo e do consumidor. Os números preliminares mostram crescimento em vários indicadores, mas o resultado não […]
Mondelez gasta milhões para reinventar marketing de snacks
Quando você pensa em Oreo, provavelmente lembra de cookies, leite e aquele momento de “twist, lick, dunk”. Mas a estratégia por trás da comunicação da marca está passando por uma transformação ainda mais profunda que um novo sabor ou embalagem. A Mondelez International, gigante global de snacks responsável por Oreo, Ritz, Chips Ahoy! e várias […]
O presente de fim de ano que ninguém esperava: root beer em frasco
PepsiCo transforma um clássico em tendência cultural — e muda a forma de falar com a Gen Z. Em um movimento que começa como brincadeira e termina como case estratégico, a Mug Root Beer, marca do portfólio da PepsiCo, decidiu reinventar seu papel no mercado neste fim de ano ao lançar uma colônia inspirada no […]
Os consumidores de 2026 vão viver o paradoxo — e isso muda tudo
Consumidores em 2026 serão cheios de contradições — e marcas precisam aprender a navegar nesse terreno O próximo ano não vai ser apenas mais um capítulo na história do mercado. As tendências comportamentais que estão emergindo mostram que os consumidores de 2026 vão contradizer o senso comum em praticamente tudo que hoje consideramos padrão de […]
O rastreador de anúncios completo do Super Bowl 60 para 2026
Os anúncios do Super Bowl sempre foram muito mais que pausas comerciais: eles são o evento dentro do evento. Marcas que conseguem fazer uma campanha memorável nessa noite não só alcançam dezenas de milhões de olhos como entram na conversa cultural por semanas depois da bola cruzar a linha. Em 2026, essa dinâmica está prestes […]
AEO, GEO e acessibilidade: As 3 forças que definirão o marketing de 2026
As 3 forças que vão definir como marcas serão descobertas e lembradas em 2026. O jogo de marketing está mudando — e provavelmente você ainda não percebeu o quão profundo isso é. Se até pouco tempo o foco era dominar buscas no Google ou explodir o alcance nas redes sociais, agora tudo indica que um […]