Vencedores e perdedores da Black Friday 2025
A Black Friday de 2025 chegou sem pompa de anos anteriores — e mais uma vez provou que a data já deixou de ser um dia de empurrar preços para baixo e virou um termômetro real de comportamento do varejo e do consumidor. Os números preliminares mostram crescimento em vários indicadores, mas o resultado não […]
Mondelez gasta milhões para reinventar marketing de snacks
Quando você pensa em Oreo, provavelmente lembra de cookies, leite e aquele momento de “twist, lick, dunk”. Mas a estratégia por trás da comunicação da marca está passando por uma transformação ainda mais profunda que um novo sabor ou embalagem. A Mondelez International, gigante global de snacks responsável por Oreo, Ritz, Chips Ahoy! e várias […]
O presente de fim de ano que ninguém esperava: root beer em frasco
PepsiCo transforma um clássico em tendência cultural — e muda a forma de falar com a Gen Z. Em um movimento que começa como brincadeira e termina como case estratégico, a Mug Root Beer, marca do portfólio da PepsiCo, decidiu reinventar seu papel no mercado neste fim de ano ao lançar uma colônia inspirada no […]
Os consumidores de 2026 vão viver o paradoxo — e isso muda tudo
Consumidores em 2026 serão cheios de contradições — e marcas precisam aprender a navegar nesse terreno O próximo ano não vai ser apenas mais um capítulo na história do mercado. As tendências comportamentais que estão emergindo mostram que os consumidores de 2026 vão contradizer o senso comum em praticamente tudo que hoje consideramos padrão de […]
O rastreador de anúncios completo do Super Bowl 60 para 2026
Os anúncios do Super Bowl sempre foram muito mais que pausas comerciais: eles são o evento dentro do evento. Marcas que conseguem fazer uma campanha memorável nessa noite não só alcançam dezenas de milhões de olhos como entram na conversa cultural por semanas depois da bola cruzar a linha. Em 2026, essa dinâmica está prestes […]
AEO, GEO e acessibilidade: As 3 forças que definirão o marketing de 2026
As 3 forças que vão definir como marcas serão descobertas e lembradas em 2026. O jogo de marketing está mudando — e provavelmente você ainda não percebeu o quão profundo isso é. Se até pouco tempo o foco era dominar buscas no Google ou explodir o alcance nas redes sociais, agora tudo indica que um […]
Como algumas marcas tiraram vantagem do caos em 2025
Como as campanhas mais fortes de 2025 dominaram um cenário de incerteza — e o que isso ensina sobre o próximo ano. 2025 foi um ano em que o marketing poderia ter travado — clima econômico confuso, tensões culturais latentes e consumidores retraindo o gasto — mas um punhado de campanhas conseguiu virar esse cenário […]
Meta Libera Ferramentas Que Podem Multiplicar o Alcance das Suas Parcerias com Criadores
Durante anos, marcas e criadores viveram uma relação cheia de promessas e pouca previsibilidade. Muito alcance, muito barulho, mas dificuldade real em transformar isso em resultado mensurável. A Meta parece ter entendido esse gargalo — e decidiu atacar exatamente onde mais doía. As atualizações recentes nas ferramentas de parcerias entre marcas e criadores no Instagram […]
Campanhas Estagnadas? O Que os Números Revelam Sobre o Maior Pesadelo do Marketing Moderno
O número não mente — quase 9 em cada 10 líderes de marketing admitiram que suas campanhas não performaram como esperado, e mais da metade até precisou desligar iniciativas antes da hora por causa de resultados fracos. Isso não é “ruim ocasional” — é sinal de que algo estrutural está travando o jogo. Num momento […]
A jogada silenciosa da DSW — modernizar sem matar a alma da marca
A DSW está passando por uma daquelas fases que todo negócio encara quando percebe que o jogo mudou — mas a essência ainda vale ouro. E quem está puxando esse processo é Sarah Crockett, CMO da companhia, que subiu ao palco do eTail Palm Springs esta semana para explicar como está redesenhando a marca sem […]